Історія найвідомішої іграшки світу: Лего
Назва “LEGO” – це абревіатура двох данських слів “leg Godt”, що означає “грай добре”. Це не просто назва, а й її основний постулат. За останні 85 років компанія пройшла довгий шлях – від невеликої майстерні теслярів до сучасного глобального підприємства, яке наразі є одним з найбільших у світі виробників іграшок.
Компанія LEGO відзначена у номінації «Іграшка століття». Продукція зазнала значного розвитку протягом багатьох років, але її основою залишаються традиційна цегла LEGO.
Група LEGO була заснована в 1932 році Оле Кірком Крістіансеном. Компанія перейшла від батька до сина і зараз належить К’єльду Кірку Крістіансену, онуку засновника.
Історію успіху бренду вимірюється десятиліттями, що сповненні значних зусиль та прагнень подарувати світу щось неповторне.
Хронологія історії LEGO
1930-1939
- Оле Кірк Крістіансен засновує свій бізнес у селі Біллунд, Данія. Його фірма виготовляла сходи, прасувальні дошки, табурети та дерев’яні іграшки. Його син Годфред Кірк Крістіансен почав працювати в бізнесі у віці 12 років.
- Компанія та її продукція обрали назву LEGO, утворену від данських слів «LEg GOdt» («добре грати»). Пізніше дізнаємося, що латинською мовою це слово означає «я складаю разом».
- Фірма виготовляє свою першу дерев’яну качку LEGO та продає свою першу будівельну іграшку «Kirk´s Sandgame».
- Годфред Кірк Крістіансен (GKC) вирізьблює девіз Оле Кірка «Тільки найкраще досить добре» і вішає його над майстернею.
- На заводі LEGO працює вже 10 працівників.
1940-1949
- Фабрика LEGO згорає вщент, але виробництво дерев’яних іграшок швидко відновляється.
- Фірма має близько 40 працівників.
- Група LEGO першою в Данії придбала пластикову машину для лиття під тиском для виробництва іграшок.
- Компанія виготовляє близько 200 різних пластикових і дерев’яних іграшок, включаючи автоматичну палітурку кубиків, попередницю кубиків LEGO, відому нам сьогодні. Представлена перша упаковка з 4-ма кольорами. Кубики автоматичного з’єднання LEGO з чотирма та вісьмома виступами.
1950-1959
- Зняте перше в історії кіно про LEGO.
- Назва LEGO друкується усередині кубика.
- Слово LEGO офіційно зареєстровано в Данії 1 травня.
- Після подальшої розробки LEGO Bricks, фірма запускає революційну “LEGO System of Play” – створення нової ігрової платформи. Починається перший реальний експорт LEGO.
- Перша іноземна компанія з продажу заснована в місті Hohenwestedt, Німеччина під назвою LEGO Spielwaren GmbH.
- Система з’єднання шпильок і труб LEGO запатентована. Новий принцип з’єднання робить моделі набагато стійкішими.
1960-1969
- Асортимент включає 50 комплектів, 15 транспортних засобів та різні сипучі елементи.
- Започатковується виробництво в Сінгапурі, Гонконгу, Австралії та Японії. Створена LEGO Австралія.
- Годфред Кірк Крістіансен представляє компанії десять характеристик продукту: необмежений ігровий потенціал; для дівчаток і для хлопчиків; розваги для кожного віку; гра цілий рік; здорова, тиха гра; довгі години гри; розвиток, уява, творчість; чим більше LEGO, тим більше знань; доступні додаткові набори; якість у кожній деталі.
- Створена група LEGOLAND.
- 1968 рік 7 червня LEGOLAND® Billund відкриває свої ворота та залучає 625 000 відвідувачів у перший сезон, 3000 – у день відкриття.
- Серія DUPLO для найменших запускається на міжнародному рівні.
1970-1979
- Майже 1000 працівників у с. Біллунда.
- Перші продажі на Далекий Схід.
- Вироблено 1,8 млрд кубиків LEGO та інших елементів.
- 1973 рік змінюється логотип LEGO.
- К’єльд Кірк Крістіансен (онук), третє покоління, приєднується до керівництва групи LEGO.
- З’являється логотип кролика DUPLO.
- Логотип кролика DUPLO зареєстрований як торгова марка.
1980-1989
- Створено відділ освітніх продуктів.
- Перше Всесвітнє шоу LEGO в Данії.
- Створена LEGO Південна Африка та відділ художньої літератури LEGO.
- 3700 співробітників у всьому світі.
- МакДональдз запускає промоакцію в США та Канаді. Американський, гонконзький, TYCO Brick запускається, що призводить до судових позовів у кількох країнах.
- Заснована Премія LEGO.
- 16 квітня 1986 року Група LEGO здобуває звання «Постачальник Її Величності Королеви». LEGO Fiction стає LEGO Publishing.
- Відділ освітніх продуктів змінює свою назву на LEGO Dacta.
1990-1999
- Група LEGO є одним з 10 найбільших світових виробників іграшок – першим у Європі.
- Встановлено рекорд Гіннеса у будівництві залізничної лінії – 545 метрів рейок LEGO з трьома модельними локомотивами.
- УВКБ ООН використовує мініфігури LEGO на плакатах по всьому світу.
- 1996 рік, запускається сайт www.lego.com. Перший сімейний парк LEGOLAND поза Данією відкриється 29 березня.
- Вперше компакт-диск, що містить інструкції щодо будівництва, входить до комплекту моделей.
2000-2009
- Британська асоціація торговців іграшками називає конструктор LEGO «Іграшка століття».
- Робот LEGO Mindstorms “Джиттер” відправляється на орбіту навколо Землі з Міжнародною космічною станцією.
- Гасло бренду “Грати” змінюється на “Просто уявіть…”. Бренд LEGO DUPLO замінюється торговою маркою LEGO EXPLORE.
- Група LEGO підписує ініціативу Глобального договору ООН.
- У січні група LEGO оголошує результати 2003 року – величезний дефіцит.
- Група LEGO є п’ятим найбільшим у світі виробником іграшок за обсягом продажів та оголошує багаторічне партнерство з Disney Consumer Productr.
2010-2019
- Запускається онлайн-гра LEGO Universe. Найбільша у світі мозаїка LEGO зібрана в Лондоні. розміром 15,3 х 6,4 метра і складається з 384 000 цегли LEGO.
- Відкривається LEGOLAND® Florida.
- На початку лютого 2014 року прем’єра фільму LEGO. Це вперше всесвіт LEGO зображений у фільмі.
- Група LEGO та Фонд LEGO уклали трирічне партнерство з ЮНІСЕФ з метою захисту прав дітей та зміни методу навчання дітей.
- LEGO дарує 100 мільйонів доларів на майстерню «Сезам», щоб допомогти дітям, залучених у конфліктах по всьому світу.
Звичайно, ми розповіли далеко не про всі віхи в історії LEGO. Все коли-небудь було вперше, і будь-який з елементів, які використовуються в сучасних конструкторах, хтось винайшов, хтось удосконалив, хтось видозмінив. Сьогодні у Всесвіті LEGO – десятки світів, сотні наборів, тисячі персонажів. До іграшок додалася успішна серія кінофільмів (по суті – лялькової анімації).
Кожну секунду у світі продається сім комплектів LEGO, данські набори побували навіть в космосі – у 2011 році, астронавти взяли 13 комплектів на МКС. Історія триває, з’являються все нові і нові серії, набори, персонажі.
